原创10000字|创始人CEO怎么理解视频号的本质+播放量破10万后的7个体会（附真实后台数据）

前言我3月5号开通，前6条平均播放量4万，平均1200赞，最高103000播放量，3734人点赞。附真实后台数据。前21条视频，平均每条平均播放量1万次，平均每条360人点赞，平均播赞比27，每27个人播放有1个赞。

本文内容包括：1、如何理解视频号的本质是微信生态系统对短视频内容供应链的升维攻击？2、如何玩出高赞视频号，我提炼了7个新体会。3、对创新的重新理解，是在中欧听课的心得，花了我几十万学费。原汁原味，掏心掏肺。欢迎加微信idg2046交流

题记：马克·奥勒留说：我们听到的一切都是一个观点，不是事实。我们看见的一切都是一个视角，不是真相。

一、我的视频号“龙东平”的真实数据。可直接进入视频号搜索“龙东平”即可。3月5号开通，3个星期。前21条视频数据，每条平均播放量1万，平均每条360个赞，平均播赞比27，每27个人播放有1个赞。（最新一周新发布视频未纳入统计）。

前6条平均播放量4万，平均1200赞，最高103000播放量，3734赞。可能破30万播放，1万个赞。播放量仅自己可见。点赞量所有人可见（附图）

继上一篇：原创5000字|创始人怎么理解微信+8点体会玩出高赞视频号掏心掏肺（附真实后台数据）之后这一篇试图聊深一点：视频号的本质、以及对创业创新的理解、以及我对视频号的最新7个体会（放最后）。这是基于给一些投资机构及所投资的企业CEO培训的部分内容，操作等术的层面做了删减。

二、视频号的本质。

现在没办法去定义视频号，1000个人的心里有1000个对视频号的定义，谁能定格一座正在喷发的火山呢？

我认为视频号的本质是微信生态系统对短视频内容供应链的升维攻击。朋友圈的展现形态很可能会由现在的图文并茂彻彻底底进入一个以好友短视频为动态的形态。这也是36氪、经济观察报等媒体上周采访我的观点。

这其实有点像淘宝对于传统零售的攻击。淘宝带给社会的第一个价值就是是让开店的成本大幅度降低。互联网低成本加上免费开店政策，使传统商业环境下不可能开店的人成为淘宝店主，供给端的封闭结构被淘宝打开，从而大大提高了供给端的整体供给能力。

攻击的背后是微信生态不断扩大，点和点的互动，基于社交关系链的传播，持续发生越来越多的化学反应，只要微信生态仍在扩张，丰富，更有活力的生态体能够涌现，升维攻击就不会停止。

什么是升维攻击？

我看到湖畔大学曾鸣教授分享过新闻行业的案例。标标准准的的升维攻击。发生了三轮。

一开始。传统媒体自己生产内容、自己铺渠道卖报纸。那被后人称为黄金时代。有限版面导致内容相对精品，比较热泪盈眶。

后来变成新浪网易搜狐腾讯四大门户网站的主编们统治世界，他们拆碎了传统媒体的版面栏目，以单篇报道单张图单段视频发出报道。导致传统媒体只能寄生在门户网站上，依赖互联网的送达能力，触及更多人。

门户网站完成传统媒体的升维攻击。

门户网站的黄金时代不过几年，最后就连自身也成为了互联网时代的垫脚石，

2009年，微博来了。第二轮媒体革命开始，微博是一个崭新的面，传播力远大于门户，一大批微博大v出来了。140个字，激发了原来不能参与新闻创作的大量的点（网民），极大提供了供给，众志成城，聚沙成塔，彻底将传统媒体打下神坛。网民的狂欢盛宴从此开始。此时新闻门户不得不降维成微博上的一个点，去新浪微博开个蓝v账号以输出内容。

微博完成对门户网站的升维攻击。

微博的好时候也不过几年。2011年1月，微信横空出世，当年11月，微信日增用户峰值就达20万，“马化腾在酒席间下令暂停即将在京沪投放的2000万广告，轻声对吴晓波说微博的战争已经结束了”。

第三轮升维攻击开始，微信的移动社交属性比微博更符合大众阅读习惯。随手拍摄照片可以在朋友圈获得点赞，内容生产的门槛进一步下降。封闭结构进一步被打开。对于生态更为繁荣，活跃度更高的微信而言，微博只是一条线罢了。我自己都不大上微博了。因为反馈太少，屌丝在微博是没有市场的，你发的声音没有人会看见。

公众号随即出现，大号崛起，基于社交链路病毒式传播，效率惊人。微信一路狂飙，顺带完成对微博的升维攻击。报纸杂志雪崩，罗振宇老师做罗辑思维了，吴晓波老师启动了吴晓波频道。我自己去年也开始写这个公众号“龙东平手记”了。目前粉丝不到一亿。30篇原创平均每篇近7000阅读量（有篇阅读量接近5万，拉高了均值）。阅读量超出意料。

曾鸣教授给升维攻击下的定义：就是在互联网技术的帮助下，新平台不断打开过去的封闭结构，纳入越来越多的点，共同参与互动，在升维的面上，由于供应、需求以指数级增加，面促进点的活力、点连成线的活力远大于传统的线。

岔开一下：你如果把工业革命到现在的这些企业都放在一个桌面上来比对，会很有意思。在巨头如日中天的时候，往往灭掉他的人可能已经在地平线上出现了，比如yahoo在雄霸天下的时候，google已经成立2年了。美国的铁路网兴起，西尔斯百货利用火车向广大乡村投递商品目录并送货，雄霸世界第一大零售商的宝座长达半个多世纪。后来高速公路和卫星通信网络兴趣导致沃尔玛崛起，再后来亚马逊起来了。

所以我们干创业的，不要过于畏惧巨头，巨头其大，其间必有缝隙，那就是光照进来的地方。很多案例，在巨头的虎视眈眈之下长大成人，这也是自然生长的规律，万物之中，希望至美，至美之物，永不凋零。欢迎对互联网发展史有兴趣的朋友加我微信idg2046探讨。

我们回到视频号：

因为技术的发达，快手抖音海量普及扫盲，让所有人快速熟悉视频拍摄剪辑，大幅降低短内容生产门槛，供给端难度不断下降，降到极低，就会把供应端彻底打开，海量的人进来发内容，造就空前繁荣，本质跟早期上淘宝开店一样，极大降低了开店成本。

传统媒体的内容供应难度是最高的，门户媒体的内容相对就低，微博门槛就更低，你会写字就行了，最多140个字，微博给全中国人发了一个大喇叭，不管有人没人，在那喊，微信朋友圈没门槛，你啥都不写，拍照上传即可，也有朋友会给你点赞评论互动。

因为极简，所以持续。

敲黑板，这8个字今年会火。发视频号跟发朋友圈一模一样。没任何门槛，这是一切的基石，这个意义不亚于移动支付对整个互联网的意义。还记得龙哥在微信上线摇一摇，pony发邮件给i他，说我们是不是仔细考虑下，如果竞争对手来模仿，会不会在上面叠加一些东西。龙哥回复说我们现在这个功能已经做到极简，竞争对手不可能超过我们了，因为我们是做到了什么都没有，你要超过我们，总要加东西吧，你一加，就超不过我们了。龙哥牛逼。

再说回到公众号。有它在历史发展进程中的短板，写文章本身是一件很难的事情。斯蒂芬平克说写作之难，在于把网状思考用树状结构体现在线性展开的语句里。平克这话说得很有水平，本质上写作考验的就是你的逻辑能力，写作是思维最好的磨刀石。我们常说要空杯心态，怎么才能空，写作输出就是掏空自己的方式之一，你不掏空，新东西怎么进得去？

李志刚老师在《九败一胜》里总结王兴十年的4条创业经验:

第一，过去的长期经验不是最重要的，快速学习能力是决定一个人发展现状以及未来前景的重要因素。

第二，尊重契约精神，尊重大家共同定好的游戏规则，没有这个，创业就无从谈起。

第三，CEO不可被人代劳的职责是：设计公司整体愿景和所有战略，确保传达给所有利益相关方，不仅是管理层，包括所有员工，不仅是公司内部人，包括股东、消费者、商户和合作伙伴；找到并留住最优秀的人；确保公司始终要有足够的资金。

第四，以身作则不是塑造公司价值观的最好方法，而是唯一标准。

快速学习在当下这个黑天鹅频出的时代，是如此重要。唯一不变的就是变，经验正在加速贬值，个人可以快速地获得他想掌握的一切知识。之前王兴发过微博，我可以学。

据说王兴他在饭否上有一条广为人知的自述:如果我一整天都没看到、想到、或做过什么值得在饭否上说的事,那这一天就太浑浑噩噩了。 我尤其同意，我本质上就是一个键盘跟不上思路的人。白羊座，血气旺，

有人说我是传教士附体，也有朋友说我是一杆加特林机枪，哒哒哒～，冒蓝火